La consigne initiale
La consigne de ce projet était de réaliser une analyse critique et visuelle d’une publicité, en s’appropriant l’identité visuelle d’une marque connue pour en proposer un détournement à message social et engagé.
À travers des outils graphiques, textuels et conceptuels, nous devions questionner les pratiques éthiques des grandes marques, en particulier autour des thèmes du travail des enfants, des droits humains, de la production mondiale et de la consommation responsable.
L’objectif était de :
Dénoncer des pratiques sociales et environnementales injustes derrière les campagnes lisses de grandes marques,
Créer des visuels impactants, capables de provoquer une prise de conscience,
Nous avons commencé par identifier des marques ciblées par des polémiques sociales (Nike, Timberland…).
Nike a été choisie pour ses scandales répétés liés au travail infantile et aux conditions de travail abusives dans ses chaînes de production.
Timberland a été sélectionnée suite à un rapport révélant des violations des droits de l’homme dans ses usines sous-traitantes, notamment en Chine.
Deuxième étape : Analyse visuelle et conceptuelle
Pour chaque marque, nous avons déconstruit leur image publique :
Nike
Logo détourné : le « i » devient un couteau ensanglanté.
Slogan « Just Do It » conservé mais retourné de manière ironique, comme symbole d’exploitation déguisée.
L’affiche devient une accusation graphique, confrontant la marque à ses contradictions.
Timberland
Le logo est revisité : les branches de l’arbre deviennent des barreaux, symbolisant la privation de liberté.Le nom « Timberland » est transformé en « Tearsland », pour **évoquer la souffrance humaine dissimulée derrière les produits robustes et « nature » de la marque.Ce contraste entre image marketing et réalité des ouvriers vise à réveiller la conscience collective.
Finalité
Nous avons réalisé plusieurs roughs (croquis) pour explorer nos idées visuelles, tester des mises en page et finaliser une version forte visuellement.Les visuels finaux utilisent un style minimaliste, contrasté, percutant pour évoquer la violence et le choc.
Bilan personnel
Ce projet m’a permis de développer un regard critique sur la publicité et de comprendre comment l’image peut porter un message engagé.
J’ai appris à détourner un univers graphique existant pour en révéler l’envers du décor, tout en gardant un équilibre entre esthétique et message social.
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